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Artículos con la etiqueta "publicidad"

C贸mo afrontar la comunicaci贸n en una situaci帽on de crisis motivada por el rechazo ciudadano: el caso Boroa

Número 17 | Noviembre 2004 | Volumen 9


Autores y autoras:
Rodíguez, María del Mar

Resumen:
El estudio que aqu铆 se presenta centra su atenci贸n en las crisis sociales que nacen en el seno de una institucion local en cuya gesti贸n el p煤blico act煤a como principal generador de conflictos ante la ausencia o inoperatividad de canales de comunicaci贸n entre una organizaci贸n y los ciudadanos. A trav茅s del estudio de un caso real como es la instalaci贸n de una planta de ciclo combinado, ubicada en el municipio vizca铆no de Amorebieta, se denuncian las graves incidencias halladas en la planificaci贸n de un apol铆tica de comunicaci贸nglobal que no inc帽uye modelos de participaci贸n ciudadana, ni f贸rmulas que garanticen un debate real. Los ciudadanos se organizan en plataformas c铆vicas, apoyadas por grupos ecologistas y otros agentes sociales que no tienen otra opci贸n que mostrar sus protestas en las calles y a trav茅s de medios de comunicaci贸n para reivindicar lo que consideran un derecho: recibir informaci贸n. No en vano son quienes van a convivir y sufrir los efectos de las plantas energ茅ticas; incineradoras, refiner铆as, etc.
etiquetas: campaña comunicación comunicación política propaganda publicidad relaciones públicas
Recibido: --
Aprobado: --
Páginas: 121-141
Archivo: zer17-07-rodriguez.pdf (es, 1256 kb)

Brand placement y advertainment: integraci贸n y fusi贸n entre la ficci贸n audiovisual y las marcas

Número 22 | Mayo 2007 | Volumen 12


Autores y autoras:
del Pino, Cristina
Olivares, Fernando (f.olivares@ua.es)

Resumen:
Estamos siendo testigos directos de la mayor revoluci贸n habida en las estructuras y contenidos del mundo audiovisual y publicitario en nuestro pa铆s. Los cambios en los contenidos y formatos televisivos est谩n estrechamente unidos a los producidos en el panorama de f贸rmulas publicitarias y, estos a su vez, a los cambios sociales de los espectadores-consumidores. La superaci贸n de las formas convencionales de hacer publicidad, viene siendo una realidad, avalada por la creciente diversidad de f贸rmulas que aparecen, proliferan, se copian y saturan el panorama televisivo en general y el publicitario en particular. De esta convivencia y conexi贸n entre el mundo audiovisual y el del marketing publicitario, y como respuesta de adaptaci贸n al nuevo contexto, llegan, procedentes de EE.UU, nuevos 谩mbitos que est谩n siendo realidad en nuestro pa铆s: advertainment, marketainment y brand placement.
etiquetas: ficción publicidad televisión
Recibido: 20-06-2006
Aprobado: 16-11-2006
Páginas: 341-367
Archivo: zer22-18-delpino.pdf (es, 204 kb)

La mujer en la industria publicitaria. La segregaci贸n vertical en la comunicaci贸n comercial: techo de cristal y suelo pegajoso1

Número 22 | Mayo 2007 | Volumen 12


Autores y autoras:
Martín Llaguno, Marta

Resumen:
Hasta la fecha, no se hab铆an realizado en Espa帽a estudios con enfoque de g茅nero sobre la estructura y los procesos laborales en el campo de la publicidad, un 谩mbito que, impulsado por los avances tecnol贸gicos y estructurales, ha experimentado un enorme crecimiento en la 煤ltima d茅cada. Este art铆culo pretende describir la estructura laboral publicitaria con enfoque de g茅nero e identificar si en el sistema laboral se producen tanto el fen贸meno del suelo pegajoso como el del techo de cristal. A partir de una investigaci贸n emp铆rica de 谩mbito nacional llevada a cabo entre octubre 2004 hasta diciembre 2005 con las empresas de publicidad agrupadas en la AEAP (Asociaci贸n Espa帽ola de Agencias de Publicidad), en la que participaron 23 firmas y 819 empleados, en este trabajo se describe el alto grado de feminizaci贸n del sector. Las pruebas de X2, de Odds ratio y regresiones log铆sticas muestran una segregaci贸n vertical por sexo, de manera que s贸lo un 1% de trabajadoras ocupa puestos de direcci贸n y, al margen de factores coyunturales y estructurales, la probabilidad de un hombre de acceder a puestos directivos es once veces superior que la de una mujer. Por otro lado, aunque la edad y la formaci贸n son factores de m谩s peso, tambi茅n el sexo aparece como un factor de riesgo para permanecer en puestos de menor nivel. La falta de formalizaci贸n y el peso de las redes informales en el acceso y promoci贸n, unida a la idiosincrasia de las rutinas y sistemas de trabajo, parecen ser causas que hacen que el de la publicidad no sea un sector ni sexual ni generacionalmente neutro.
etiquetas: desarrollo género publicidad
Recibido: 21-11-2007
Aprobado: 15-01-2007
Páginas: 429-452
Archivo: zer22-22-martin.pdf (es, 408 kb)

El briefing creativo en las agencias de publicidad: una aproximaci贸n cualitativa al caso espa帽ol

Número 23 | Noviembre 2007 | Volumen 12


Autores y autoras:
Roca, David (david.roca@uab.es)

Resumen:
Algunos los elementos fundamentales previos a la generaci贸n de ideas creativas de venta en publicidad son las fuentes de informaci贸n. 脡stas permiten la redacci贸n del briefing creativo. Este documento contiene la informaci贸n estrat茅gica que una agencia de publicidad utiliza como gu铆a para desarrollar la creatividad publicitaria. La presente investigaci贸n cualitativa pretende comprender, sistematizar y describir las diversas etapas que componen la gesti贸n de informaci贸n dentro de las agencias de publicidad, en el contexto de la estrategia creativa. Se trata de averiguar los procesos que siguen las agencias a la hora de gestionar la informaci贸n (brief del anunciante, t茅cnicas de investigaci贸n y brief creativo) El siguiente art铆culo utiliza la metodolog铆a de una investigaci贸n desarrollada en Portugal (Ribeiro Cardoso, 2002).
etiquetas: creatividad marketing publicidad
Recibido: 25-03-2007
Aprobado: 29-05-2007
Páginas: 165-182
Archivo: zer23-08-roca.pdf (es, 140 kb)

Formatos y estilos publicitarios en el prime-time radiof贸nico espa帽ol: infrautilizaci贸n y sequ铆a de ideas

Número 23 | Noviembre 2007 | Volumen 12


Autores y autoras:
Perona Páez, Juan José (juanjose.perona@uab.es)

Resumen:
El estudio de la publicidad que aparece en el prime-time radiof贸nico generalista cobra una especial relevancia en un momento en el que la experimentaci贸n con nuevas formas de emisi贸n de los anuncios es una de las principales demandas por las que abogan los diferentes sujetos que intervienen en la actividad publicitaria, especialmente los creativos. Sin embargo, la innovaci贸n que se reclama para este medio choca de frente con la realidad de una radio que, tal y como se deriva del an谩lisis de cerca de 500 inserciones publicitarias, sigue apostando por f贸rmulas tradicionales y parece continuar anclado en un papel complementario y de refuerzo de las campa帽as en relaci贸n con otros medios como la televisi贸n o la prensa.
etiquetas: creatividad formato publicidad radio
Recibido: 15-06-2007
Aprobado: 31-08-2007
Páginas: 219-242
Archivo: zer23-11-perona.pdf (es, 756 kb)

La publicidad en Internet: situaci贸n actual y tendencias en la comunicaci贸n con el consumidor

Número 24 | Mayo 2008 | Volumen 13


Autores y autoras:
Muela Molina, Clara (clara.muela@urjc.es)

Resumen:
El presente art铆culo tiene como principal objetivo describir la situaci贸n actual de la publicidad interactiva en Espa帽a, analizando la relaci贸n de 茅sta con el propio internauta as铆 como la forma preferida por el anunciante cuando decide comunicarse con su consumidor real y/ o potencial. Tambi茅n, y como contenido destacable, recoge las tendencias con las que una marca env铆a mensajes comerciales a su p煤blico objetivo, y las herramientas publicitarias m谩s novedosas que se est谩n implementando en nuestro pa铆s.
etiquetas: comunicación digital formato internet publicidad
Recibido: 13-09-2007
Aprobado: 01-04-2008
Páginas: 183-201
Archivo: zer24-08-muela.pdf (es, 606 kb)

鈥淐idade limpa鈥 y la contaminaci贸n publicitaria en la ciudad

Número 26 | Mayo 2009 | Volumen 14


Autores y autoras:
Olivares, Fernando (f.olivares@ua.es)

Resumen:
La ciudad es un gran soporte publicitario. En la actualidad no hay agencia que se precie que no incluya servicios de street marketing o de ambient. Estas dos nuevas herramientas suponen una ocupaci贸n 鈥渃reativa鈥 del espacio p煤blico por parte de las marcas. El auge de este fen贸meno coexiste con su ant铆tesis, con el de la desmantelaci贸n publicitaria. Lo que para unos no es m谩s que un ejercicio de 鈥渄ecoraci贸n creativa鈥 de las 鈥渁burridas calles鈥 y una pr谩ctica consustancial al desarrollo mismo, para otros resulta ser 鈥渦na intolerable apropiaci贸n del medio ambiente urbano鈥. La contaminaci贸n publicitaria que sufre la ciudad nos plantea dos interrogantes: el primero, 驴cu谩les son los efectos nocivos de esta saturaci贸n y sobre-exposici贸n para la salud del paisaje y del paisanaje? El segundo, 驴qu茅 legitimidad y licitud tiene el mundo privado para tomar la calle, para servirse de un bien p煤blico? Se inaugura, pues, un debate en torno a la ecolog铆a de la publicidad y a la insostenibilidad de la publicidad en la urbe.
etiquetas: publicidad
Recibido: 04-04-2008
Aprobado: 27-01-2009
Páginas: 253-275
Archivo: zer26-12-olivares.pdf (es, 1175 kb)

El ritmo del spot de televisi贸n actual. Narrativa audiovisual y categor铆as temporales en el palmar茅s del Festival Cannes Lions 2007

Número 27 | Noviembre 2009 | Volumen 14


Autores y autoras:
Pérez Rufí, José Patricio (patricioperez@uma.es)

Resumen:
El objetivo de este art铆culo es analizar las l贸gicas de construcci贸n del spot de televisi贸n desde su relaci贸n con las categor铆as narrativas de tiempo y ritmo. Atenderemos a las funciones y a los condicionantes que determinan la articulaci贸n discursiva del spot para, a continuaci贸n, centrar nuestro inter茅s en aquellos factores procedentes de la narrativa f铆lmica relacionados con la creaci贸n de una impresi贸n de tiempo psicol贸gico. Tomaremos una muestra de anuncios televisivos procedentes del palmar茅s del Festival de Publicidad Cannes Lions 2007 a fin de detectar tendencias actuales en lo relativo a la articulaci贸n del ritmo.
etiquetas: narrativa publicidad spot televisión
Recibido: 01-07-2008
Aprobado: 28-07-2009
Páginas: 103-124
Archivo: zer27-05-perez.pdf (es, 238 kb)

De la estandarizaci贸n a la adaptaci贸n en la publicidad internacional. Revisi贸n te贸rica del debate

Número 28 | Mayo 2010 | Volumen 15


Autores y autoras:
Corbacho, Juan Manuel (jmcorbacho@uvigo.es)

Resumen:
Los avances tecnol贸gicos en todos sus 谩mbitos unidos, a la progresiva desaparici贸n de las fronteras, traza un nuevo panorama geopol铆tico y socioecon贸mico que com煤nmente, se asocia al concepto de globalizaci贸n ampliamente tratado desde los m谩s diversos 谩mbitos: desde la sociolog铆a, la antropolog铆a y la pol铆tica, hasta esferas como las de la comunicaci贸n. En este contexto surgi贸 la necesidad de que las marcas y los productos se comuniquen con p煤blicos de otras culturas e idiomas, sirvi茅ndose de la publicidad como nexo de uni贸n. Esto gener贸 un debate sobre la manera de implementar la publicidad internacional, que es objeto del presente trabajo.
etiquetas: adaptación publicidad
Recibido: 21-11-2008
Aprobado: 09-03-2010
Páginas: 181-196
Archivo: zer28-11-corbacho.pdf (es, 241 kb)

La representaci贸n de la violencia en los tr谩ileres de las pel铆culas de Walt Disney Pictures

Número 29 | Noviembre 2010 | Volumen 15


Autores y autoras:
Garrido Lora, Manuel (mgarri@us.es)

Resumen:
Esta investigaci贸n analiza la representaci贸n de la violencia en los tr谩ileres de 23 pel铆culas de animaci贸n producidas por Walt Disney Pictures. Mediante la metodolog铆a del an谩lisis de contenido y las utilidades propias de la morfolog铆a y anal铆tica narrativas, el investigador, con la experiencia previa del an谩lisis de la violencia en los spots publicitarios, expone en este trabajo las cualidades de las acciones violentas presentes en dichos tr谩ileres, y concluye que, atendiendo a investigaciones previas de otros investigadores, este modelo de representaci贸n podr铆a generar efectos perjudiciales sobre los menores, como el aprendizaje o la insensibilizaci贸n.
etiquetas: cine publicidad violencia
Recibido: 21-05-2009
Aprobado: 08-10-2010
Páginas: 47-67
Archivo: zer29-03-Garrido.pdf (es, 651 kb)

El medio exterior, m谩s all谩 de una decisi贸n intuitiva

Número 29 | Noviembre 2010 | Volumen 15


Autores y autoras:
Breva Franch, Eva (franch@com.uji.es)

Resumen:
La publicidad exterior es un medio que tradicionalmente se ha planificado en base a la intuici贸n y experiencia de planificadores y compradores. En los 煤ltimos a帽os, esta situaci贸n ha cambiado con la aplicaci贸n, a 茅ste medio, de la investigaci贸n, tanto de car谩cter cuantitativo como cualitativo, y tambi茅n gracias a la constante evoluci贸n y adaptaci贸n del sector. Herramientas, fuentes de informaci贸n, profesionales, investigadores, evoluci贸n, tecnolog铆a y adaptaci贸n son palabras que se le unen diariamente. A煤n as铆, la publicidad exterior no ha encontrado todav铆a su posici贸n natural dentro del pastel publicitario; 驴qu茅 m谩s se puede hacer para que se planifique el medio exterior?
etiquetas: cobertura planificación publicidad
Recibido: 13-11-2008
Aprobado: 01-09-2010
Páginas: 271-288
Archivo: zer29-13-Breva.pdf (es, 1511 kb)

La interactividad: un reto para la publicidad en el entorno digital online

Número 18 | Mayo 2005 | Volumen 10


Autores y autoras:
Carrillo Durán, María Victoria

Resumen:
El entorno digital en Internet nos presenta un panorama impreciso para la publicidad, que no parece encontrar su identidad propia en la Red. En este art铆culo, hemos planteado la confusi贸n terminol贸gica entre publicidad interactiva y on-line. Hemos estudiado la interactividad y hemos analizado los formatos publicitarios existentes, mostrando el gran desconocimiento de las posibilidades interactivas.
etiquetas: digital interactividad internet publicidad
Recibido: 50-10-2003
Aprobado: 50-01-2004
Páginas: 09-24
Archivo: zer18-01-carrillo.pdf (es, 942 kb)

Los ni帽os en la publicidad. Una propuesta de categorizaci贸n de las representaciones sociales sobre la infancia en los anuncios televisivos

Número 19 | Noviembre 2005 | Volumen 10


Autores y autoras:
Espino López, Juan Miguel
Blanco López, Juan

Resumen:
Este art铆culo analiza las representaciones sociales de la publicidad en TV a partir de una serie de arquetipos infantiles. Se parte de la hip贸tesis de que el conjunto de representaciones que se producen en torno a la infancia y que se extraen de los anuncios publicitariosde TV tienden a pivotar entre extremos valorativos de tipo positivo y negativo. Esta dimensi贸n nos remite a la valoraci贸n de 鈥渓o infantil鈥 como positivo o negativo, por su adecuaci贸n o desviaci贸n respecto de los valores dominantes. Adem谩s, distinguimos representaciones que tienden a enfatizar el car谩cter m谩s o menos dependiente del ni帽o como sujeto precisado de 鈥渃ontrol/protecci贸n鈥 de aqu茅llas que insisten en reconocerle una posici贸n 鈥渁ut贸noma鈥 鈥搒obre todo en cuanto que consumidor racional鈥 o en destacar su aspecto 鈥渘atural鈥 鈥揺n cuanto que encarnaci贸n de las virtudes de la naturaleza proyectadas al producto. Proponemos una serie de discursos que hemos denominado del siguiente modo: discurso del ni帽o natural, del ni帽o familiar, del ni帽o problema, del ni帽o vulnerable y del ni帽o actor.
etiquetas: consumo infancia protección publicidad representaciones sociales
Recibido: 12-05-2005
Aprobado: 08-06-2005
Páginas: 53-76
Archivo: zer19-03-gomez.pdf (es, 131 kb)

La cortes铆a lingu?铆stica como recurso publicitario

Número 20 | Mayo 2006 | Volumen 11


Autores y autoras:
Escribano, Asunción

Resumen:
La cortes铆a se manifiesta en una serie de principios que distintos autores (Lakoff, Leech, Brown y Levinson) han propuesto para explicar el funcionamiento de los mecanismos de nuestros intercambios comunicativos. Por otro lado, la publicidad se desarrolla en una sociedad determinada, cuyos valores y costumbres refleja, y tambi茅n se ver谩n reflejados en ella estos mecanismos de la cortes铆a.
etiquetas: imagen lingüística pragmatismo publicidad
Recibido: --
Aprobado: 25-01-2006
Páginas: 271-297
Archivo: zer20-13-escribano.pdf (es, 900 kb)

Barullo publicitario: una aproximaci贸n al babel de publicidad en la Televisi贸n de Galicia

Número 20 | Mayo 2006 | Volumen 11


Autores y autoras:
Fernández, Benigno
Pereira Meire, Alexandre

Resumen:
Frente al monolingu?ismo en gallego de su programaci贸n convencional, la publicidad en la Televisi贸n de Galicia (TVG) traza un cuadro de bilingu?ismo asim茅trico en diferentes dimensiones. El predominio del castellano y la diversidad combinatoria entre 茅ste y el gallego son sus caracter铆sticas m谩s destacadas. Pese a que la publicidad representa un discreto 11% del total de la emisi贸n, su importancia y efectos a nivel econ贸mico, social y cultural resultan m谩s que notables. En el caso estudiado, se analiza la reinstalaci贸n de patrones digl贸sicos tradicionales (en relaci贸n al desequilibrio entre oralidad y escritura, a las franjas horarias y a diferentes caracter铆sticas del emisor) en un entorno general de distorsi贸n y confusi贸n, propiciados por la falta de rigidez normativa.
etiquetas: ecología efectos grafismo identidad lingüística multilinguismo oralidad publicidad televisión texto
Recibido: 03-05-205
Aprobado: 12-09-2005
Páginas: 345-369
Archivo: zer20-16-fernandez.pdf (es, 200 kb)

El briefing creativo en las agencias de publicidad: una comparativa de la gesti贸n de informaci贸n entre Espa帽a y Portugal

Número 21 | Noviembre 2006 | Volumen 11


Autores y autoras:
Roca, David (david.roca@uab.es)

Resumen:
Algunos de los elementos fundamentales previos a la generaci贸n de ideas creativas de venta en publicidad son las fuentes de informaci贸n. 脡stas permiten la redacci贸n del briefing creativo. Este documento contiene la informaci贸n estrat茅gica que una agencia de publicidad utiliza como gu铆a para desarrollar la creatividad publicitaria. La presente investigaci贸n pretende comprender, sistematizar y describir las diversas etapas que componen la gesti贸n de informaci贸n dentro de las agencias de publicidad, en el contexto de la estrategia creativa. Se trata de averiguar los procesos que siguen las agencias a la hora de gestionar la informaci贸n (brief del anunciante, t茅cnicas de investigaci贸n y brief creativo) y responder a la siguiente pregunta: 驴la informaci贸n a la cual los profesionales de las agencias atribuyen mayor importancia, suele corresponder a la que con mayor frecuencia se obtiene y distribuye dentro de la agencia? El siguiente art铆culo es el resultado de la comparaci贸n de dos estudios cuantitativos realizados a profesionales de agencias de publicidad en realidades geogr谩ficas dispares: Portugal (Ribeiro Cardoso, P. 2002) Espa帽a (Roca, D. 2004).
etiquetas: agencia de publicidad anunciante consumo creatividad publicidad
Recibido: 13-03-2006
Aprobado: 11-05-2006
Páginas: 75-96
Archivo: zer21-06-rodriguez.pdf (es, 188 kb)

La mujer y el hombre en la publicidad televisiva: im谩genes y estereotipos

Número 21 | Noviembre 2006 | Volumen 11


Autores y autoras:
del Hoyo Hurtado, Mercedes (mercedes.hoyo@urjc.es)
Berganza Conde, María Rosa (rosa.berganza@urjc.es)

Resumen:
En el presente trabajo se analiza la presencia y estereotipos de mujeres y hombres en anuncios publicitarios emitidos en televisi贸n durante una semana, en las cuatro cadenas estatales que difunden en abierto en Espa帽a. Para ello se llev贸 a cabo un an谩lisis de contenido cuantitativo y cualitativo en el que se emplearon variables ampliamente probadas en una gran cantidad de estudios internacionales que toman como base la categorizaci贸n pionera de lo estereotipos de los g茅neros en publicidad televisiva de McArthur y Resko (1975). Los resultados del estudio espa帽ol muestran el mantenimiento en la publicidad de los estereotipos m谩s tradicionales de mujer y hombre, as铆 como un reparto de roles publicitarios que refleja una situaci贸n de subordinaci贸n de las mujeres en los anuncios.
etiquetas: estereotipo género internet publicidad
Recibido: 12-06-2006
Aprobado: 30-06-2006
Páginas: 161-175
Archivo: zer21-10-hoyo.pdf (es, 120 kb)

Valores y estereotipos femeninos creados en la publicidad gr谩fica de las marcas de moda de lujo en Espa帽a

Número 23 | Noviembre 2007 | Volumen 12


Autores y autoras:
Díaz Soloaga, Paloma (soloaga@villanueva.edu)
Muñiz Muriel, Carlos (carmu@usal.es)

Resumen:
El art铆culo expone las conclusiones de la investigaci贸n sobre los estereotipos presentes en la publicidad gr谩fica de marcas de moda de lujo en Espa帽a. Puede decirse que los estudios de este tipo son pr谩cticamente inexistentes en nuestro pa铆s y en el extranjero. Esto posiblemente es debido al bajo estatus de la moda, considerado como 鈥渇en贸meno menor鈥 en el conjunto de las manifestaciones culturales que se dan cita en los medios de comunicaci贸n de masas. Sin embargo, las cifras de circulaci贸n y tirada de las revistas femeninas y suplementos semanales se mantienen, a pesar de las dificultades del sector editorial, y las marcas de lujo no dejan de invertir en prensa financiando este medio de gran eficacia para sus objetivos comerciales. Con todo, m谩s all谩 de su funci贸n de mercado, la publicidad realiza una labor social y educativa al igual que el resto de los contenidos medi谩ticos. Se realizo un an谩lisis de contenido de 290 anuncios gr谩ficos pertenecientes a 97 marcas de lujo. El estudio expone los cinco estereotipos de mujer obtenidos tras el an谩lisis de contenido, presentes en las im谩genes publicitarias.
etiquetas: análisis de contenido estereotipo marca moda publicidad revista
Recibido: 15-09-2006
Aprobado: 25-07-2007
Páginas: 75-94
Archivo: zer23-04-diaz.pdf (es, 316 kb)

La eficacia publicitaria de las campa帽as sobre la igualdad de g茅nero: an谩lisis de la codificaci贸n y del plan de medios

Número 30 | Mayo 2011 | Volumen 16


Autores y autoras:
Papí Gálvez, Natalia (natalia.p@ua.es)
Orbea Mira, Jesús (jesus.orbea@ua.es)

Resumen:
El art铆culo analiza los aspectos que contribuyen a la eficacia publicitaria, testados para la publicidad comercial, en dos campa帽as institucionales centradas en igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres. Se extrae informaci贸n de infoadex, AiMC y de cinco grupos de discusi贸n. Los resultados sugieren relaci贸n entre las categor铆as que emergen del mensaje, la inversi贸n y la exposici贸n del plan con la eficacia. Se concluye que el modelo y los datos utilizados son una referencia v谩lida para evaluar esta publicidad, pero se precisa m谩s investigaci贸n y mensajes creados bajo la consideraci贸n de su efecto en el p煤blico para alcanzar los objetivos.
etiquetas: creatividad género medios de comunicación publicidad
Recibido: 08-04-2009
Aprobado: 21-01-2011
Páginas: 247-266
Archivo: zer30-14-papi.pdf (es, 431 kb)

La utilizaci贸n de Internet en la comunicaci贸n expresiva de las ONG: Estudio exploratorio comparativo entre Argentina y Espa帽a

Número 31 | Noviembre 2011 | Volumen 16


Autores y autoras:
Arroyo Almaraz, Isidoro (isidoro.arroyo@urjc.es)
Martín Nieto, Rebeca (rebeca.martin@urjc.es)

Resumen:
La comunicaci贸n de las ONG de Argentina y Espa帽a dispone de una excelente creatividad, que no se ve reflejada en el imaginario colectivo por la falta de profesionalizaci贸n en la comunicaci贸n de las causas sociales, por la ausencia de un plan publicado de comunicaci贸n, y por la insuficiente apropiaci贸n que hacen de las nuevas tecnolog铆as de la comunicaci贸n. No basta con tener una web propia cuyo dise帽o inicial est茅 elaborado por profesionales, sino que hay que comunicar en medios y redes sociales porque a煤na esfuerzos que permiten enfrentarse a la carencia de presupuestos, al reducir costes y mejorar la segmentaci贸n de los p煤blicos.
etiquetas: comunicación internet medios de comunicación publicidad
Recibido: 11-03-2010
Aprobado: 18-07-2011
Páginas: 243-263
Archivo: zer31-13-arroyo.pdf (es, 340 kb)

Retos de la profesi贸n publicitaria: aportaciones desde la planificaci贸n estrat茅gica

Número 32 | Mayo 2012 | Volumen 17


Autores y autoras:
Fernández Cavia, José (jose.fernandez@upf.edu)
Sánchez Blanco, Cristina (csblanco@unav.es)

Resumen:

 

En el entorno de incertidumbre actual de la publicidad es evidente que hace falta una redefinición del negocio publicitario y que el consumidor se ha convertido en los últimos años en el protagonista del panorama de la comunicación comercial. En este sentido, es relevante la aportación al sector de los planificadores estratégicos, ya que se ocupan de defender la centralidad del consumidor dentro de la agencia de publicidad. El objetivo de este artículo es reflexionar, en primer lugar de un modo teórico, y en segundo de manera aplicada a la realidad profesional, acerca de los desafíos a los que se enfrenta la profesión publicitaria y acerca de cómo la planificación estratégica puede aportar algunas ideas de hacia dónde deben dirigirse los cambios en la industria. 

 


etiquetas: agencia de publicidad consumo planificación profesión publicidad
Recibido: 04-02-2011
Aprobado: 30-04-2012
Páginas: 51-71
Archivo: zer32-03-fernandez.pdf (es, 623 kb)

Autorregulaci贸n publicitaria. Comparaci贸n entre Espa帽a y Estados Unidos

Número 33 | Noviembre 2012 | Volumen 17


Autores y autoras:
Medina , Mercedes (mmedina@unav.es)
An , Soontae (soontae@ewha.ac.kr)

Resumen:

 

Se revisa la actividad desarrollada por Autocontrol de 2005 a 2009. Los casos estudiados han sido clasificados de acuerdo a los productos anunciados, al demandante, a los medios donde se incluyen los anuncios, a la respuesta de Autocontrol y del anunciante, y a los códigos, leyes y principios éticos infringidos. Los resultados  se comparan con la actividad desarrollada por el organismo diez años antes y con la el caso americano. Para ello, se utilizan  los trabajos realizados por Ramos (2001) y Armstrong y Ozanne (1983). Los datos muestran que en España la actividad de los consumidores y de las organizaciones de consumidores es más activa que en Estados Unidos y que hace diez años.

 


etiquetas: consumo españa protección publicidad regulación Estados Unidos
Recibido: 19-05-2011
Aprobado: 05-11-2012
Páginas: 13-29
Archivo: zer33-01-medina.pdf (en, 426 kb)

Creativos publicitarios en Per煤: caracter铆sticas y entorno laboral

Número 33 | Noviembre 2012 | Volumen 17


Autores y autoras:
Mensa , Marta (marta.mensa@udep.pe)

Resumen:

ste artículo aborda un tema poco estudiado, la creatividad publicitaria en el Perú. Charles Taylor (2012), editor del International Journal of Advertising, hizo un llamado a los investigadores del campo de la publicidad para que inicien investigaciones en los países emergentes de América Latina. Con este artículo se pretende averiguar si existen afinidades o diferencias entre los creativos peruanos y otros publicistas de diferentes partes del mundo. Por esta razón se ha optado por una investigación cualitativa, basada en entrevistas en profundidad a trece creativos de Lima. Los resultados son: 1. Las principales cualidades de un creativo son la observación, la curiosidad, la perseverancia y el inconformismo; 2. El creativo tiene unos horarios extremos aunque algunos creativos han desarrollado la capacidad de gestionar su tiempo; 3. El aprendizaje del creativo tiende a ser autodidacta, desconfía de las maestrías o de los estudios de especialización y 4. Los clientes y los creativos no tienen buena relación porque entienden la publicidad de diferente manera. 


etiquetas: agencia de publicidad creatividad perfil profesional publicidad Departamento creativo
Recibido: 07-04-2011
Aprobado: 07-11-2012
Páginas: 47-66
Archivo: zer33-03-mensa.pdf (es, 509 kb)

Museos y Content Marketing. Hacia un nuevo modelo de generaci贸n de contenidos culturales

Número 34 | Mayo 2013 | Volumen 18


Autores y autoras:
Mateos Rusillo, Santos M. (santos.mateos@uvic.cat)

Resumen:

Los museos vienen aplicando, desde hace ya bastantes décadas, la teoría y práctica de la difusión cultural para generar contenidos culturales que faciliten la accesibilidad cognitiva y emocional de los visitantes a sus colecciones. Últimamente están apareciendo campañas y acciones de comunicación comercial que, lideradas desde los departamentos de comunicación de los museos, están creando unos contenidos cuyo objetivo final es publicitario, sirviéndose para ello de la técnica del Content Marketing. Este artículo presenta este nuevo modelo de generación de contenidos, mediante el análisis de algunos casos internacionales en los que se ha aplicado de forma exitosa.


etiquetas: cultura patrimonio publicidad Museo Aplicación móvil
Recibido: 29-02-2012
Aprobado: 30-04-2013
Páginas: 13-28
Archivo: zer34-01-mateos.pdf (es, 1564 kb)

Euskara publizitate elebidunean: iragarkiak sortu eta itzultzeko prozedura

Número 34 | Mayo 2013 | Volumen 18


Autores y autoras:
Garai Artetxe, Estitxu (estitxu.garai@ehu.es)

Resumen:

El estudio de la publicidad en euskera reviste un gran interés para la normalización lingüística y la rentabilidad empresarial. En general, los anuncios que ven la luz en euskera no suelen ser monolingües, por ir habitualmente acompañados del mensaje publicitario en castellano. Este artículo analiza el trabajo de creación bilingüe a partir de una metodología cualitativa, es decir, mediante entrevistas en profundidad realizadas a publicistas y traductores de reconocido prestigio. El estudio constata las particularidades y pormenores del proceso, así como su impacto en el mensaje publicitario en euskera. 


etiquetas: agencia de publicidad país vasco publicidad traducción Lenguas minoritarias
Recibido: 06-05-2011
Aprobado: 22-03-2013
Páginas: 127-151
Archivo: zer34-07-garai.pdf (eu, 624 kb)

Los spots musicales. Diferencias con el g茅nero cinematogr谩fico musical.

Número 35 | Noviembre 2013 | Volumen 18


Autores y autoras:
Torras i Segura , Daniel (dtorras@tecnocampus.cat)

Resumen:

Actualmente se usan los musicales como mecanismo de atracción y persuasión. Los anuncios televisivos musicales incorporan los atributos icónicos y los códigos relacionados con el género cinematográfico musical. Pero aunque las principales referencias de los musicales, así como sus usos, generalmente se mantienen en los spots, la interpretación semiótica y su estructura varían considerablemente respecto de las películas. Estas modificaciones son debidas a la influencia de parámetros como la duración, la finalidad, la forma de recepción, el origen del guión y su estructura. Mediante una comparación cualitativa entre cine musical y spots musicales se pretende argumentar esta diferencia de interpretación.


etiquetas: cine géneros música publicidad spot televisión
Recibido: 10-10-2012
Aprobado: 27-10-2013
Páginas: 215-232
Archivo: zer35-10-torrasisegura.pdf (es, 382 kb)
 

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