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Artículos con la etiqueta "comunicación"
La esfinge mediática. Descifrando los paradigmas comunicacionales que brotaron tempranamente en las Américas.
Número 15 | Noviembre 2003 | Volumen 8
Autores y autoras:
Marqués de Melo, José
Resumen:
A pesar de un siglo de acumulación de conocimientos por las comunidades académicas, la cuestión mediática sigue desafiando a los estrategas de las sociedades situadas al norte y al sur de América. El autor intenta descifrar el enigma, rescatando las ideas planteadas por dos precursores de la Mediología americana, el yanqui Robert Park y el brasileño Barbosa Lima Sobrino.
etiquetas: brasil comunicación eeuu medios de comunicación
Recibido: --
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Páginas: 193-214
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Periodismo vía MMS. El caso de El día en cinco imágenes de La Vanguardia
Número 16 | Mayo 2004 | Volumen 9
Autores y autoras:
Castelló, Enric
Aviá, Marc
Resumen:
Este artículo plantea el desarrollo de Internet móvil y sus oportunidades para la actividad periodística. Debate la existencia o no de una particularidad profesional de los periodistas "digitales" y propone un escenario de producción óptimo basado en la colaboración entre periodistas puros y productores. Las tecnologías SMS, WAP y MMS son analizadas como herramienta periodística. Los autores defienden que el nuevo medio requiere una adaptación de formatos, nuevos estrategias y productos que tendrán que ser diseñados por los profesionales del periodismo en colaboración con tecnólogos y diseñadores. Finalmente, se expone el caso concreto de la producción del servicio El día en cinco imágenes ofrecido por La Vanguardia con el operador de telefonía Amena. Este servicio envía, vía MMS, cinco imágenes con respectivos textos sobre las noticias más interesantes de la jornada.
etiquetas: comunicación internet mensaje multimedia negocio periodismo periodismo digital producción tecnología
Recibido: --
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Páginas: 71-86
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Efectos de la corrupción en la imagen percibida de las empresas
Número 17 | Noviembre 2004 | Volumen 9
Autores y autoras:
Alejandro Martínez, Valentín
Juanatey, Oscar
Blázquez, Félix
Resumen:
El hecho de que la corrupción atente tanto contra los derechos de los ciudadanos, en su vertiente de administrados, como contra la libre competencia al vulnerara el principio de igualdad, provoca que en su conocimiento genere una seria reprobación por parte de la opinión pública, lo que constituye un problema no sólo para los agentes que intervienen en ella -en la corrupción- o la hacen posible, sino para la organización en su conjunto. Cuando la corrupción es detectada y divulgada se genera no sólo una pérdida de confianza y credibilidad, sino también de reputación, dando lugar a situaciones de crisis en las organizaciones afectadas, lo cual puede generar una inercia negativa por la cual otras pequeñas crisis que pasarían inadvertidas en otras circunstancias se ven potenciadas por este deterioro de la reputación. Este artículo trata de analizar la gestión de la crisis por parte de las empresas a partir de las políticas de comunicación y sus posibles consecuencias sobre la imagen percibida de las mismas, ya que la implementación de modelos preactivos que acorten el ciclo de vida de la crisis se presenta como una cuestión fundamental a la hora de recuperar la reputación y mejorar la imagen percibida de la empresa.
etiquetas: comunicación miedo poder riesgo
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Páginas: 45-64
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La mujer semidesnuda. Una mirada metodológica a la fotografía
Número 22 | Mayo 2007 | Volumen 12
Autores y autoras:
Miguel Sáez de Urabain, Ainara
Resumen:
Este artículo se propone concretar el método utilizado para interpretar una selección de casi trescientas fotografías del reportero gráfico local Ceferino Yanguas de entre las casi tres mil imágenes que constituyen su obra completa. Si aquel trabajo supuso un intento consciente de integrar lo mejor de las disciplinas que, de una u otra forma, se han acercado a la fotografía (la Semiótica, laAntropología, la Historia, la Historia delArte y una de sus ramas, la Iconografía), éste tratará de poner en juego todas esas disciplinas, todas esas herramientas, al servicio de la imagen más famosa de Yanguas: la mujer semidesnuda.
etiquetas: audiovisual comunicación fotografía imagen metodología
Recibido: 25-10-2006
Aprobado: 10-11-2006
Páginas: 323-339
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Difusión mediática de la imagen social del empresariado vasco. Programa semanal Empresa Vasca de ETB2 (1992-2001)
Número 17 | Noviembre 2004 | Volumen 9
Autores y autoras:
Larrañaga Zubizarreta, José
Resumen:
Este trabajo se centra en la prospección de la nueva cultura empresarial de la gestión y de la calidad total en el País Vasco para entender la emergente figura del empresario y el reconocimiento social adquirido en los años noventa del siglo pasado. El programa semanal de tipo económico-empresarial Empresa Vasca emitido en ETB de 1992 a 2001 y los premios arganizados por la televisión autónoma al mejor empresario vasco del año son canáles específicos de difusión de los valores empresariales emergentes en una sociedad que veinte años antes rechazaba y estigmatizaba la figura empresarial como negativa para la convivencia social.
etiquetas: comunicación gabinete de comunicación medios de comunicación relaciones públicas
Recibido: --
Aprobado: --
Páginas: 209-224
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Lo que los niños ven en la televisión
Número 20 | Mayo 2006 | Volumen 11
Autores y autoras:
Pérez Ornia, José Ramón
Núñez Ladevéze, Luis
Resumen:
Este trabajo se basa en el comentario de los datos de sendos proyectos de investigación en los que se realizó un análisis de contenido de la programación infantil emitida en las temporadas 2001-2005. El análisis ha tratado de establecer las señas de identidad del producto y sus características retórico-formales así como los rasgos de los actores esenciales del relato. Además presta atención a tres variables que preocupan especialmente: violencia, sexo y discriminación. También se comenta la disonancia entre los criterios normativos de los padres y su conducta efectiva en relación a la cantidad de televisión que deben ver sus hijos, a los contenidos y a los hábitos de consumo.
etiquetas: audiencia comunicación contenido familia menores programación televisión violencia
Recibido: 30-11-2006
Aprobado: 10-01-2006
Páginas: 133-177
Archivo: zer20-07-perez.pdf (es, 172 kb)
Comunicación en red y mutaciones de la esfera pública
Número 20 | Mayo 2006 | Volumen 11
Autores y autoras:
López García, Guillermo
Resumen:
Las especiales características del soporte digital determinan poderosamente la aparición de un sistema comunicativo, unos medios de comunicación y un público claramente diferenciados de los tradicionales. El pluralismo aumenta cuantitativa y cualitativamente, en especial merced al desarrollo de distintas herramientas interactivas y sistemas de publicación que conforman un público activo, que puede actuar como receptor y emisor de información, contrapuesto claramente, por tanto, al tradicional espectador, lector u oyente de los medios de comunicación de masas. En este artículo se aborda el análisis del marco mediático que se está configurando a raíz de la aparición y desarrollo de los distintos sistemas de comunicación digital en las últimas décadas, caracterizado por un nuevo modelo de comunicación e, incluso, una nueva composición de la esfera pública.
etiquetas: comunicación comunicación de crisis red tecnología
Recibido: 01-09-2005
Aprobado: 23-1-2006
Páginas: 231-249
Archivo: zer20-11-lopez.pdf (es, 144 kb)
El proceso de mediatización de la telefonía móvil: de la interacción al consumo cultural
Número 20 | Mayo 2006 | Volumen 11
Autores y autoras:
Aguado, Juan Miguel
Martínez, Inmaculada J.
Resumen:
En el marco del estudio sobre el impacto social de las tecnologías digitales, la telefonía móvil ha presentado tradicionalmente un interés secundario que contrasta, no obstante, con la rapidez, amplitud e intensidad de su implantación. A pesar de ser una tecnología desarrollada e implantada desde el mercado, su uso masivo ha dado lugar a notables transformaciones económicas y sociales. La relevancia y extensión de esas transformaciones permite hablar de un proceso de mediatización marcado por la translocalidad (la posibilidad de estar conectado en un desplazamiento a través de amplios espacios o de trayectorias completas) y la integración convergente de formatos y servicios (Internet, TV) en un metadispositivo digital de comunicación y acceso. En este artículo proponemos un recorrido panorámico por sus implicaciones más relevantes, centrándonos en la convergencia tecnológica, la diversificación de servicios y las transformaciones sociales derivadas de su implantación.
etiquetas: comunicación impacto mediación telefonía
Recibido: 03-11-2006
Aprobado: 19-1-2006
Páginas: 319-343
Archivo: zer20-15-aguado.pdf (es, 156 kb)
Pautas hacia un modelo de aplicación web institucional universitaria. El caso de los webcom: sitios de facultades de comunicación de Iberoamérica
Número 21 | Noviembre 2006 | Volumen 11
Autores y autoras:
Pardo Kuklinski, Hugo (hugo.pardo@uvic.es)
Resumen:
El diseño de un modelo de aplicación web institucional universitaria con categorías, propiedades y fases evolutivas específicas ejerció como unidad de medida para la observación de 64 sitios web de facultades de comunicación de Iberoamérica. Finalmente, 10 sitios han sido escogidos para su análisis detallado, bajo las pautas del modelo diseñado. Los resultados señalan que menos de una decena de sitios web están en condiciones de considerarse productos eficientes de comunicación y gestión.
etiquetas: comunicación gestión web
Recibido: 20-06-2006
Aprobado: 28-06-2006
Páginas: 139-160
Archivo: zer21-09-pardo.pdf (es, 220 kb)
Estudio sobre la alfabetización audiovisual de los adolescentes vascos: Recopilatorio de actitudes críticas y acríticas
Número 21 | Noviembre 2006 | Volumen 11
Autores y autoras:
Ramírez de la Piscina, Txema
Zarandona, Esther
Basterretxea Polo, Jose Inazio
Idoyaga, Petxo
Resumen:
El presente artículo recoge las principales conclusiones de una investigación llevada a cabo por profesores de la Euskal Herriko Unibertsitatea-Universidad del País Vasco (EHU-UPV) durante el período 2003-2005. El grupo investigador considera que la educación en materia de comunicación es una herramienta básica para dotar a la persona de un aceptable grado de autonomía crítica ante los medios. En ese sentido, la investigación ha pretendido los siguientes objetivos: averiguar el nivel de equipamiento tecnológico de los adolescentes vascos, conocer el consumo que realizan de los diferentes medios, escrutar sus hábitos culturales e investigar –en definitiva- su grado de alfabetización audiovisual. El grupo ha utilizado tanto técnicas de análisis cuantitativo como cualitativo, incluyendo grupos de discusión, entrevistas a expertos y una encuesta a 1.882 adolescentes de entre 14 y 18 años repartidos por 35 centros (públicos y privados) de todo Euskal Herria.
etiquetas: alfabetización comunicación jóvenes medios de comunicación país vasco
Recibido: 30-11-2006
Aprobado: 20-07-2006
Páginas: 177-202
Archivo: zer21-11-ramirezdelapiscina.pdf (es, 152 kb)
Propuestas para un Periódico Digital Interactivo
Número 22 | Mayo 2007 | Volumen 12
Autores y autoras:
Rost, Alejandro
Resumen:
¿Cómo podría explotar al máximo un periódico digital sus posibilidades interactivas? ¿Qué alternativas de selección debería ofrecer? ¿Cómo deberían ser sus opciones interactivas de comunicación y expresión? ¿Cómo sería un verdadero Periódico Digital Interactivo (PDI)? Este artículo intenta buscar respuestas a estas preguntas. La interactividad es una de las características principales de los periódicos digitales, aunque a menudo no es explotada en toda su dimensión. Aquí la entendemos como “una capacidad gradual que tiene un medio de comunicación para darle un mayor poder a sus lectores/usuarios en la construcción de la actualidad ofreciéndole tanto posibilidades de selección (lo que llamamos interactividad selectiva) como de expresión y comunicación (lo que denominamos interactividad comunicativa)”. En base a esta definición, expondremos una serie de ideas y propuestas concretas para el desarrollo de la interactividad selectiva y de la interactividad comunicativa para un periódico digital.
etiquetas: comunicación hipertexto interactividad periodismo digital usuario
Recibido: 11-10-2006
Aprobado: 28-11-2006
Páginas: 369-389
Archivo: zer22-19-rost.pdf (es, 168 kb)
El rol de la exposición a la televisión y la escolaridad en cuatro modelos de los predictores de la participación de los jóvenes en la democracia
Número 23 | Noviembre 2007 | Volumen 12
Autores y autoras:
Huerta Wong, Enrique
Resumen:
Este trabajo compara cuatro modelos de análisis de trayectorias para explorar el rol de la exposición a la televisión y otras variables mediadoras, tales como la escolaridad, en la disposición de participación social y electoral. Los modelos son tomados de datos de encuesta y fueron realizados de manera manual partiendo de análisis de regresión múltiple. Las encuestas analizadas fueron realizadas a nivel nacional en México, y una de ellas se llevó a cabo sólo entre niños de la ciudad de Monterrey, en el Noreste del país. Consistente con la literatura reciente en México, los datos apuntan a que las percepciones acerca de la participación no dependen de la exposición a la televisión, sino más fuertemente, de variables mediadoras como la escolaridad propia y de los padres.
etiquetas: comunicación socialización televisión
Recibido: 14-11-2006
Aprobado: 04-09-2007
Páginas: 95-117
Archivo: zer23-05-huerta.pdf (es, 208 kb)
Los canales internacionales: una proyección al exterior
Número 24 | Mayo 2008 | Volumen 13
Autores y autoras:
Casado, Miguel Ángel (miguelangel.casadol@ehu.es)
Peñafiel, Carmen (carmen.penafiel@ehu.es)
Fernández de Arroyabe, Ainhoa (ainoa.fernandezdearroyabel@ehu.es)
Gómez, Leire (leiregom@yahoo.es)
Resumen:
El estudio revela que los canales internacionales españoles generan importantes lazos entre los ciudadanos que viven en el extranjero y sus realidades nacionales. Los canales internacionales llevan a cabo importantes esfuerzos para estar presentes en el mayor número de plataformas de cable y de satélite posible alrededor de todo el mundo, mientras paralelamente avanzan sus retransmisiones a través de Internet. Estos esfuerzon en las infraestructuras, sin embargo, no son secundados en el área de contenidos: la mayoría son redifusiones emitidas en otros canales del grupo de comunicación y apenas hay programas especificamente dirigidos a los espectadores en el extranjero.
etiquetas: comunicación televisión
Recibido: 15-09-2007
Aprobado: 24-10-2007
Páginas: 77-101
Archivo: zer24-04-casado.pdf (en, 500 kb)
La publicidad en Internet: situación actual y tendencias en la comunicación con el consumidor
Número 24 | Mayo 2008 | Volumen 13
Autores y autoras:
Muela Molina, Clara (clara.muela@urjc.es)
Resumen:
El presente artículo tiene como principal objetivo describir la situación actual de la publicidad interactiva en España, analizando la relación de ésta con el propio internauta así como la forma preferida por el anunciante cuando decide comunicarse con su consumidor real y/ o potencial. También, y como contenido destacable, recoge las tendencias con las que una marca envía mensajes comerciales a su público objetivo, y las herramientas publicitarias más novedosas que se están implementando en nuestro país.
etiquetas: comunicación digital formato internet publicidad
Recibido: 13-09-2007
Aprobado: 01-04-2008
Páginas: 183-201
Archivo: zer24-08-muela.pdf (es, 606 kb)
Perspectivas de la información en Internet: ciberdemocracia, redes sociales y web semántica
Número 25 | Noviembre 2008 | Volumen 13
Autores y autoras:
Sánchez Carballido, Juan Ramón (jrscarballido@hotmail.com)
Resumen:
Este artículo indaga las últimas novedades tecnológicas habidas en el marco de Internet y sus implicaciones en el mundo de la comunicación. Estas novedades, referidas genéricamente con los términos de web 2.0 y web 3.0, han sido introducidas, en primera instancia, por el fenómeno de las Redes Sociales y continuadas por los nuevos desarrollos de los métodos de búsqueda de información automatizada conocidos como “webs semánticas”. El nuevo protagonismo cobrado por el usuario plantea posibilidades inéditas para la Red, pero también dudas sobre la calidad y fiabilidad de la información tratada por agentes no profesionales de la comunicación.
etiquetas: comunicación internet redes web
Recibido: 16-11-2007
Aprobado: 23-10-2008
Páginas: 61-81
Archivo: zer25-03-sanchez-carballido.pdf (es, 233 kb)
La investigación sobre la televisión local en España: nuevas agendas ante el reto de la digitalización
Número 25 | Noviembre 2008 | Volumen 13
Autores y autoras:
Marzal Felici, Javier (marzal@com.uji.es)
Casero Ripollés, Andreu
Resumen:
El presente artículo trata de ofrecer una visión panorámica del estado de la investigación en el campo de la televisión local en España, en pleno proceso de transición digital. Asimismo, se proponen las principales áreas que habrán de conformar la agenda de investigación en este campo, y que se concretan en cinco ámbitos de reflexión: la estructura del sector televisivo local; las políticas de comunicación; los contenidos y servicios de la televisión local en el marco de la digitalización; la recepción y el público de la televisión digital local; y la comunicación política en el contexto de la digitalización televisiva.
etiquetas: audiovisual comunicación comunicación local televisión televisión digital
Recibido: 05-05-2008
Aprobado: 07-10-2008
Páginas: 83-106
Archivo: zer25-04-marzal.pdf (es, 229 kb)
Nuevos temas noticiosos en las elecciones generales de 2004. La presencia de metacobertura en la prensa española
Número 26 | Mayo 2009 | Volumen 14
Autores y autoras:
Humanes, María Luisa
Resumen:
El artículo aborda la presencia en los diarios españoles de un tópico noticioso emergente en la información electoral, la metacobertura. Es decir, la cobertura periodística que describe el rol que juegan en la campaña los eventos producidos por los medios, las relaciones públicas y el marketing político. Se ha realizado un análisis de contenido de las secciones dedicadas a la campaña electoral de 2004 en El País, Abc y El Mundo. Otro objetivo es averiguar la relación que existe entre los distintos temas de campaña y la metacobertura, es decir, a qué temas de la información electoral se le asocian referencias a los medios y/o a la publicidad política.
etiquetas: comunicación encuadre marketing
Recibido: 15-08-2008
Aprobado: 29-04-2009
Páginas: 105-128
Archivo: zer26-05-humanes.pdf (es, 238 kb)
Identidad territorial y promoción turística: la organización de eventos como estrategia de creación, consolidación y difusión de la imagen de marca del territorio
Número 26 | Mayo 2009 | Volumen 14
Autores y autoras:
Jiménez Morales, Mònika (monika.jimenez@upf.edu)
de San Eugenio Vela, Jordi (jordi.saneugenio@uvic.cat)
Resumen:
La organización de un evento resulta paradigmática en el proceso de construcción de imágenes territoriales vividas in situ. La fabricación de imágenes territoriales - turísticas o no- con motivo de la organización de un evento para su posterior consolidación en el imaginario colectivo de los asistentes, plantea una curiosa alternativa de promoción turística implícita en la propia estrategia de gestión del evento. En efecto, no cabe duda de que el evento, por sí mismo, representa una importante estrategia de promoción del territorio, pero hay más; también puede devenir a modo de catalizador de imágenes, de creador de imaginarios capaces de fijar una marca de ciudad en su conjunto. El presente artículo dará a conocer las posibilidades que se desprenden de la organización de un evento en relación al posicionamiento identitario y promocional de un territorio.
etiquetas: comunicación evento identidad marca territorio turismo
Recibido: 29-04-2008
Aprobado: 16-03-2009
Páginas: 277-297
Archivo: zer26-13-jimenez.pdf (es, 225 kb)
Comunicación pública de la tecnociencia: más allá de la difusión del conocimiento
Número 27 | Noviembre 2009 | Volumen 14
Autores y autoras:
Alcibar, Miguel (jalcibar@us.es)
Resumen:
La Comunicación Pública de la Tecnociencia (CPTC) es una actividad compleja y fuertemente dependiente del contexto. A pesar de que abarca una amplia variedad de contenidos, estrategias, formatos, valores, propósitos y funciones, en la práctica, por lo general, se la ha querido reducir a un mero mecanismo de transmisión lineal de conocimientos genuinos desde un dominio de autoridad (el científico), que selecciona y difunde contenidos estratégicos, hasta otro lego (el público), que recibe la información científica de manera indiferenciada y pasiva. Esta “visión dominante” de la CPTC no sólo ha sido generada, mantenida y gestionada por los científicos y las instituciones científicas, sino que, sobre todo y por efecto mimético, ha sido reproducida por los periodistas y comunicadores de la ciencia. Este artículo defiende que la divulgación es una estrategia política para los científicos y para las instituciones científicas, y trata de poner de manifiesto los propósitos que subyacen a su práctica.
etiquetas: comunicación política
Recibido: 15-10-2008
Aprobado: 28-09-2009
Páginas: 165-188
Archivo: zer27-08-alcibar.pdf (es, 238 kb)
¿Se está gestando una nueva teoría estratégica desde Iberoamérica? Revisión y comparación del campo Anglosajón e Iberoamericano
Número 27 | Noviembre 2009 | Volumen 14
Autores y autoras:
Villegas, Dino (dvillegas@centroclic.cl)
Resumen:
En 1994 Prahalad y Hamel hacen un llamado a repensar el paradigma estratégico, acción que tuvo repuesta positiva desde Iberoamérica en el libro “Estrategias de Comunicación” (Pérez, 2001), y que luego ha sido recogido por los expertos del Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de Comunicación (FISEC). Pero, ¿estamos ante una teoría desde Iberoamérica?; ¿Qué se está estudiando desde los académicos de habla inglesa? Para responder a estas preguntas se revisaron 20 de las principales revistas académicas del mundo sajón y luego se compararon sus temáticas con los actuales estudios iberoamericanos. Se destacan tres líneas de trabajo: (a) Relevancia y función de la comunicación, (b) Relaciones interpersonales (mircronivel) y (c) discurso, narrativa y las ciencias del lenguaje.
etiquetas: comunicación teoría
Recibido: 10-06-2008
Aprobado: 23-07-2009
Páginas: 225-249
Archivo: zer27-11-villegas.pdf (es, 270 kb)
¿Marcas o genéricos? La comunicación en línea de las marcas farmacéuticas
Número 27 | Noviembre 2009 | Volumen 14
Autores y autoras:
Huertas Roig, Assumpció (sunsi.huertas@urv.cat)
Xifra Triadú, Jordi (jordi.xifra@upf.edu)
Resumen:
El objetivo de este artículo es poner de manifiesto una situación paradójica en la comunicación farmacéutica. Aunque las marcas, su comunicación y su imagen son consideradas unos activos muy importantes en la construcción de una sólida imagen corporativa de las compañías farmacéuticas, por otro lado, la controversia pública entre la conveniencia de consumir productos farmacéuticos de marca o especialidades farmacéuticas genéricas (genéricos), y sus efectos sobre el consumidor, han llevado a las empresas del sector a desvincular las marcas de sus productos de su comunicación corporativa. A través de análisis cuantitativos y cualitativos, esta investigación pretende mostrar esta situación en la comunicación en línea de las principales corporaciones farmacéuticas del mundo, analizando diferentes aspectos como la comunicación de las marcas farmacéuticas a través de sus páginas web, los discursos que utilizan y los recursos (de usabilidad, de información, de interactividad) a través de los cuales se comunican.
etiquetas: comunicación imagen imagen corporativa marca responsabilidad social
Recibido: 02-09-2008
Aprobado: 03-09-2009
Páginas: 251-270
Archivo: zer27-12-huertas.pdf (es, 238 kb)
Los estudiantes frente al reto de las TIC en la universidad. Moodle y eKasi en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación (Universidad del País Vasco)
Número 27 | Noviembre 2009 | Volumen 14
Autores y autoras:
Marín Murillo, Flora (flora.marin@ehu.es)
Armentia Vizuete, José Ignacio (ignacio.armentia@ehu.es)
Resumen:
La adaptación al nuevo Espacio Europeo de Educación Superior exige una serie de cambios en los proceso de aprendizaje que repercuten directamente en el alumnado y sus competencias. Este artículo es el resultado de una investigación cuyo objetivo es conocer la percepción que los estudiantes de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación (Universidad del País Vasco) tienen del uso de las plataformas de apoyo a la docencia Moodle y eKasi. Dentro de este contexto pretendemos establecer cuáles son las relaciones del estudiante con estas nuevas herramientas, sus expectativas y preferencias.
etiquetas: competencia comunicación e-learning educación periodismo científico tic
Recibido: 21-12-2008
Aprobado: 28-09-2009
Páginas: 319-347
Archivo: zer27-15-marin.pdf (es, 266 kb)
La dimensión comunicativa de la moda: apuntes del caso español
Número 28 | Mayo 2010 | Volumen 15
Autores y autoras:
Quintas Froufe, Natalia (natalia.quintas@ua.es)
Quintas Froufe, Eva (eqfroufe@uvigo.es)
Resumen:
La moda y la comunicación de la moda han sido temas de los que se ha rehuido académicamente. No obstante, la proliferación de publicaciones y la implicación de Universidades en proyectos relacionados con la moda han hecho de ella un objeto de estudio cada vez más asiduo en la investigación. El propósito de este artículo es ofrecer una aproximación a la moda desde una nueva perspectiva: la comunicativa. El artículo sigue una estructura deductiva: en primer lugar estudiamos la relación entre moda y comunicación; posteriormente exponemos la dimensión comunicativa de la moda y de su industria, para finalmente ocuparnos del caso español.
etiquetas: comunicación moda
Recibido: 17-01-2009
Aprobado: 08-03-2010
Páginas: 197-212
Archivo: zer28-12-quintas.pdf (es, 246 kb)
Las ferias profesionales en Galicia: eventos de relaciones públicas como ejemplos de acciones de comunicación below the line
Número 29 | Noviembre 2010 | Volumen 15
Autores y autoras:
Fernández Souto, Ana Belén
Vázquez Gestal, Montse (mvgestal@uvigo.es)
Resumen:
El siguiente artículo revela algunas de las conclusiones extraídas de una investigación financiada por la Xunta de Galicia, en la que se analizan acciones de comunicación y relaciones públicas no convencionales, en este caso las ferias profesionales para potenciar el turismo. El objetivo de la investigación es hacer una radiografía del sector ferial en Galicia y conocer cómo se estructuran este tipo de acciones comunicativas. Partiendo de este objetivo inicial, planteamos conocer la planificación y ejecución de estos encuentros desde el punto de vista de la comunicación y relaciones públicas, para lo cual se analizarán variables como los propios sujetos promotores, los principales públicos a los que se dirige el evento, repercusión mediática de los mismos, etc. La metodología se ha centrado en la búsqueda de información a través de fuentes primarias (recintos feriales, empresas organizadoras, instituciones públicas y privadas…), entrevistas personales y un vaciado bibliográfico sobre los public affairs y su planificación y ejecución en Galicia.
etiquetas: comunicación evento relaciones públicas
Recibido: 06-04-2009
Aprobado: 06-10-2010
Páginas: 253-269
Archivo: zer29-12-fernandez.pdf (es, 1036 kb)
“Medicina preventiva” en tiempos de crisis, basada en la gestión de la “marca-empresa”
Número 17 | Noviembre 2004 | Volumen 9
Autores y autoras:
Carrillo Durán, María Victoria
Resumen:
En los tiempos que vivimos, las crisis empresariales se repiten de forma sucesiva. La verdadera gestión de la crisis comienza con la prevención. En un entorno actual donde los activos intangibles aportan mayor valor a la empresa que los tangibles, es posible sustentar en ellos estrategias de prpevención. Proponemos un sistema de prevención de crisis basado en la creación de la "marca-empresa" como principal activo de la empresa.
etiquetas: comunicación crisis imagen reputación
Recibido: --
Aprobado: --
Páginas: 67-83
Archivo: zer17-04-carrillo.pdf (es, 1080 kb)
El asentamiento de las bases de las relaciones públicas en la Xunta de Galicia de la "Era Fraga"
Número 17 | Noviembre 2004 | Volumen 9
Autores y autoras:
Fernández Souto, Ana Belén
Resumen:
En esta propuesta, realizamos un estudio de las estrategias y mensajes de relaciones públicas ejecutadas por el gobierno autonómico gallego durante las dos primeras legislaturas de Manuel Fraga como Presidente de la Xunta de Galicia, debido a que es en esta época (1990-1998) en la que la institución asienta las bases comunicativas en mateia de Relaciones Públicas.
etiquetas: asesor comunicación crisis planificación portavoz
Recibido: --
Aprobado: --
Páginas: 101-120
Archivo: zer17-06-fernandez.pdf (es, 1869 kb)
Cómo afrontar la comunicación en una situaciñon de crisis motivada por el rechazo ciudadano: el caso Boroa
Número 17 | Noviembre 2004 | Volumen 9
Autores y autoras:
Rodíguez, María del Mar
Resumen:
El estudio que aquí se presenta centra su atención en las crisis sociales que nacen en el seno de una institucion local en cuya gestión el público actúa como principal generador de conflictos ante la ausencia o inoperatividad de canales de comunicación entre una organización y los ciudadanos. A través del estudio de un caso real como es la instalación de una planta de ciclo combinado, ubicada en el municipio vizcaíno de Amorebieta, se denuncian las graves incidencias halladas en la planificación de un apolítica de comunicaciónglobal que no incñuye modelos de participación ciudadana, ni fórmulas que garanticen un debate real. Los ciudadanos se organizan en plataformas cívicas, apoyadas por grupos ecologistas y otros agentes sociales que no tienen otra opción que mostrar sus protestas en las calles y a través de medios de comunicación para reivindicar lo que consideran un derecho: recibir información. No en vano son quienes van a convivir y sufrir los efectos de las plantas energéticas; incineradoras, refinerías, etc.
etiquetas: campaña comunicación comunicación política propaganda publicidad relaciones públicas
Recibido: --
Aprobado: --
Páginas: 121-141
Archivo: zer17-07-rodriguez.pdf (es, 1256 kb)
La información científica en la prensa de referencia: el caso español a partir de un análisis comparativo
Número 19 | Noviembre 2005 | Volumen 10
Autores y autoras:
Fernández Muerza, Alex
Resumen:
El presente artículo se basa en las conclusiones de la tesis defendida en la Universidad del País Vasco (UPV-EHU) Estudio del periodismo de información científica en la prensa de referencia: el caso español a partir de un análisis comparativo. El trabajo se desarrolló principalmente en dos grandes bloques. Por un lado, una aproximación teórica al fenómeno del periodismo científico y la divulgación, y por otra, un análisis cuantitativo y cualitativo de tres noticias (fusión fría, oveja Dolly y Atapuerca) aparecidas en La Vanguardia, El País, El Correo, Le Monde, The Times y The New York Times.
etiquetas: ciencia comunicación divulgación periodismo científico
Recibido: 18-05-2005
Aprobado: 21-09-2005
Páginas: 205-232
Archivo: zer19-10-fernandez.pdf (es, 101 kb)
Aplicación de biofeedback en la preparación de los comunicadores de radio y televisión
Número 30 | Mayo 2011 | Volumen 16
Autores y autoras:
Toral Madariaga, Gotzon
García Ureta, Irene (irene.garcia@ehu.es)
Murelaga Ibarra, Jon (jon.murelaga@ehu.es)
Resumen:
La propuesta de formación que hemos ensayado incorpora –junto al aprendizaje convencional- estrategias psicológicas para que el individuo pueda afrontar mejor una situación típicamente estresante: hablar en público y mantener la atención menguante de las audiencias. La aplicación de técnicas de Biofedback ayuda al comunicador a acercarse a su estado óptimo para desenvolverse en la distancia personal de comunicación emocional que domina el espacio público.
etiquetas: comunicación televisión biofeedback
Recibido: 02-09-2009
Aprobado: 28-02-2011
Páginas: 115-133
Archivo: zer30-06-toral.pdf (en, 553 kb)
Las primeras locutoras y la historia de la radio. El caso de Cataluña, 1924-1939
Número 31 | Noviembre 2011 | Volumen 16
Autores y autoras:
Espinosa i Mirabet, Silvia (silvia.espinosa@uab.es)
Resumen:
Este artículo revela quiénes fueron las primeras locutoras de radio que trabajaron en Cataluña entre 1924 y 1939, en las emisoras que operaban bajo el epígrafe EAJ durante los años 20 y 30 del siglo pasado. Estas presentadoras fueron las primeras profesionales del medio que idearon programas destinados a un público preferentemente femenino, con un formato que más adelante se consolidaría como Magazine, y en un momento histórico en el que las conferencias y las tertulias acaparaban la programación. En numerosas ocasiones, sus voces fueron las únicas que continuaron escuchándose en antena durante el período de la Guerra Civil.
etiquetas: comunicación historia radio
Recibido: 05-02-2010
Aprobado: 02-06-2011
Páginas: 109-127
Archivo: zer31-06-espinosa.pdf (es, 258 kb)
La utilización de Internet en la comunicación expresiva de las ONG: Estudio exploratorio comparativo entre Argentina y España
Número 31 | Noviembre 2011 | Volumen 16
Autores y autoras:
Arroyo Almaraz, Isidoro (isidoro.arroyo@urjc.es)
Martín Nieto, Rebeca (rebeca.martin@urjc.es)
Resumen:
La comunicación de las ONG de Argentina y España dispone de una excelente creatividad, que no se ve reflejada en el imaginario colectivo por la falta de profesionalización en la comunicación de las causas sociales, por la ausencia de un plan publicado de comunicación, y por la insuficiente apropiación que hacen de las nuevas tecnologías de la comunicación. No basta con tener una web propia cuyo diseño inicial esté elaborado por profesionales, sino que hay que comunicar en medios y redes sociales porque aúna esfuerzos que permiten enfrentarse a la carencia de presupuestos, al reducir costes y mejorar la segmentación de los públicos.
etiquetas: comunicación internet medios de comunicación publicidad
Recibido: 11-03-2010
Aprobado: 18-07-2011
Páginas: 243-263
Archivo: zer31-13-arroyo.pdf (es, 340 kb)
La influencia de modelos somáticos publicitarios en la vigorexia masculina: un estudio experimental en adolescentes
Número 31 | Noviembre 2011 | Volumen 16
Autores y autoras:
Fanjul Peiró, Carlos (fanjul@com.uji.es)
González Oñate, Cristina (onate@com.uji.es)
Resumen:
La apariencia y características físicas de los modelos publicitarios es un aspecto no verbal del mensaje comercial que influye socialmente y que puede llegar a afectar determinadas percepciones, actitudes y comportamientos del receptor. La vigorexia es una reciente psicopatología que provoca, en quienes la sufren, alteraciones en su percepción somática con cuadros depresivos y obsesivos. Por su influencia y repercusión social, la publicidad de determinados productos y los modelos allí representados, pueden llegar a influir en el origen y desarrollo de esta nueva patología, sobre todo en adolescentes, ya que son el principal grupo de riesgo.
etiquetas: comunicación jóvenes
Recibido: 02-04-2010
Aprobado: 28-09-2011
Páginas: 265-284
Archivo: zer31-14-fanjul.pdf (es, 398 kb)
Periféricas: una propuesta didáctica para Teorías de la Comunicación
Número 32 | Mayo 2012 | Volumen 17
Autores y autoras:
Vera Balanza, María Teresa (mvb@uma.es)
Resumen:
Este artículo aprovecha el cambio de paradigma que acontece en la Enseñanza Superior para converger con el Espacio Europeo de Educación Superior, para plantearse una aportación de orden epistémico y didáctico, adecuada a la capacitación profesional, a la adquisición de competencias actitudinales y al fomento de una conciencia igualitaria.
El objetivo es revisar los discursos no hegemónicos o canónicos, sistematizando el proceso de selección de textos que cada año se realiza para enfocar la dimensión práctica de la materia Teorías de la Comunicación. Para ello, se cumplimentan varias etapas, que van desde la observación, cuantificación y contextualización de las investigadoras que han aportado su conocimiento en el ámbito de las Teorías de la Comunicación, mediante un análisis de los manuales de nuestra asignatura, hasta la propuesta de un itinerario específico que permita visibilizar sus aportaciones y su contribución al pensamiento comunicativo.
etiquetas: comunicación espacio europeo de educación superior feminismo teoría universidad
Recibido: 23-07-2010
Aprobado: 02-11-2011
Páginas: 13-27
Archivo: zer32-01-vera.pdf (es, 412 kb)
