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Artículos con la etiqueta "adaptación"
De la estandarización a la adaptación en la publicidad internacional. Revisión teórica del debate
Número 28 | Mayo 2010 | Volumen 15
Autores y autoras:
Corbacho, Juan Manuel (jmcorbacho@uvigo.es)
Resumen:
Los avances tecnológicos en todos sus ámbitos unidos, a la progresiva desaparición de las fronteras, traza un nuevo panorama geopolítico y socioeconómico que comúnmente, se asocia al concepto de globalización ampliamente tratado desde los más diversos ámbitos: desde la sociología, la antropología y la política, hasta esferas como las de la comunicación. En este contexto surgió la necesidad de que las marcas y los productos se comuniquen con públicos de otras culturas e idiomas, sirviéndose de la publicidad como nexo de unión. Esto generó un debate sobre la manera de implementar la publicidad internacional, que es objeto del presente trabajo.
etiquetas: adaptación publicidad
Recibido: 21-11-2008
Aprobado: 09-03-2010
Páginas: 181-196
Archivo: zer28-11-corbacho.pdf (es, 241 kb)
