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Número 27
Mes: Noviembre | Volumen: 14 | Año: 2009
Recibido: 02-09-2008
Aprobado: 03-09-2009
Páginas: 251-270
Autores y autoras:
Huertas Roig, Assumpció
Universitat Rovira i Virgili (Tarragona)
Xifra Triadú, Jordi
Universitat Pompeu Fabra / Universidad de Girona
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Cómo citar este artículo:
HUERTAS ROIG, Assumpció ; XIFRA TRIADÚ, Jordi ; (2009): "¿Marcas o genéricos? La comunicación en línea de las marcas farmacéuticas", En: ZER Revista de Estudios de Comunicación, nº27. Bilbao: UPV/EHU, pp. 251-270. Disponible en http://www.ehu.es/zer/es/hemeroteca/articulo/marcas-o-genericos-la-comunicacion-en-lineade-las-marcas-farmaceuticas/408, consultado el 23/05/13.
¿Marcas o genéricos? La comunicación en línea
de las marcas farmacéuticas 
[es, 238 kb]
Resumen:
El objetivo de este artículo es poner de manifiesto una situación paradójica en la comunicación farmacéutica. Aunque las marcas, su comunicación y su imagen son consideradas unos activos muy importantes en la construcción de una sólida imagen corporativa de las compañías farmacéuticas, por otro lado, la controversia pública entre la conveniencia de consumir productos farmacéuticos de marca o especialidades farmacéuticas genéricas (genéricos), y sus efectos sobre el consumidor, han llevado a las empresas del sector a desvincular las marcas de sus productos de su comunicación corporativa. A través de análisis cuantitativos y cualitativos, esta investigación pretende mostrar esta situación en la comunicación en línea de las principales corporaciones farmacéuticas del mundo, analizando diferentes aspectos como la comunicación de las marcas farmacéuticas a través de sus páginas web, los discursos que utilizan y los recursos (de usabilidad, de información, de interactividad) a través de los cuales se comunican.etiquetas: comunicación imagen imagen corporativa marca responsabilidad social
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