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Número 9
Mes: Noviembre | Volumen: 5 | Año: 2000
Recibido: --
Aprobado: --
Páginas: 237-258
Autores y autoras:
Olivares, Fernando
Universidad de Alicante
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Cómo citar este artículo:
OLIVARES, Fernando (2000): "La acción social corporativa y el marketing con causa en España", En: ZER Revista de Estudios de Comunicación, nº9. Bilbao: UPV/EHU, pp. 237-258. Disponible en http://www.ehu.es/zer/es/hemeroteca/articulo/la-accion-social-corporativa-y-el-marketing-con-causa-en-espana/126, consultado el 20/05/13.
La acción social corporativa y el marketing con causa en España 
[es, 196 kb]
Resumen:
La solidaridad, valor creciente para los ciudadanos de las sociedades avanzadas está favoreciendo que las corporaciones y/o sus marcas emprendan distintas fórmulas, tanto de acción como de comunicación, con el propósito de hacerlo suyo y obtener así ventajas diferenciales tanto en términos de imagen como de ventas. Desde una comprometida y consecuente acción social integral corporativa (ASIC) al marketing con causa o una estética solidaria sin más en la publicidad. Además planteamos otras posibles interpretaciones del marketing con causa cuyos beneficios para las causas sociales, y las ONG como sus principales intermediarios, podrían incrementarse.etiquetas:
