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Número 3
Mes: Noviembre | Volumen: 2 | Año: 1997
Recibido: --
Aprobado: --
Páginas: 45-65
Autores y autoras:
León Saéz de Ybarra, José Luis
Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitatea
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Cómo citar este artículo:
LEÓN SAÉZ DE YBARRA, José Luis (1997): "Galaxia Internet: Tendencias de la Publicidad", En: ZER Revista de Estudios de Comunicación, nº3. Bilbao: UPV/EHU, pp. 45-65. Disponible en http://www.ehu.es/zer/es/hemeroteca/articulo/galaxia-internet-tendencias-de-la-publicidad/32, consultado el 19/06/13.
Galaxia Internet: Tendencias de la Publicidad 
[es, 4516 kb]
Resumen:
Tras unos inicios lógicamente titubeantes, la publicidad en Internet, especialmente a través de la fórmula del llamado banner, se está desarrollando con fuerza. El artículo comienza ofreciendo una definición del fénómeno, deslindando la publicidad de otros elementos de marketing en la Red, y estructura el análisis de la publicidad en la Red en cada uno de sus apartados: las virtualidades de la comunicación ciberespacial, los diversos soportes y sus formas publicitarias, el diseño de contenidos, la audiencia de la red como condicionante de las oportunidades publicitarias, los objetivos publicitarios de los anunciantes, los sistemas de pago, los intermediarios de la publicidad interactiva (adnets), y la investigación de la eficacia publicitaria en Internet.etiquetas:
