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Número 23
Mes: Noviembre | Volumen: 12 | Año: 2007
Recibido: 15-06-2007
Aprobado: 31-08-2007
Páginas: 219-242
Autores y autoras:
Perona Páez, Juan José
Universidad Autónoma de Barcelona
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Cómo citar este artículo:
PERONA PÁEZ, Juan José (2007): "Formatos y estilos publicitarios en el prime-time radiofónico español: infrautilización y sequía de ideas", En: ZER Revista de Estudios de Comunicación, nº23. Bilbao: UPV/EHU, pp. 219-242. Disponible en http://www.ehu.es/zer/es/hemeroteca/articulo/formatos-y-estilos-publicitarios-en-el-prime-timeradiofonico-espanolinfrautilizacion-y-sequia-de-ideas/340, consultado el 24/05/13.
Formatos y estilos publicitarios en el prime-time
radiofónico español:
infrautilización y sequía de ideas 
[es, 756 kb]
Resumen:
El estudio de la publicidad que aparece en el prime-time radiofónico generalista cobra una especial relevancia en un momento en el que la experimentación con nuevas formas de emisión de los anuncios es una de las principales demandas por las que abogan los diferentes sujetos que intervienen en la actividad publicitaria, especialmente los creativos. Sin embargo, la innovación que se reclama para este medio choca de frente con la realidad de una radio que, tal y como se deriva del análisis de cerca de 500 inserciones publicitarias, sigue apostando por fórmulas tradicionales y parece continuar anclado en un papel complementario y de refuerzo de las campañas en relación con otros medios como la televisión o la prensa.etiquetas: creatividad formato publicidad radio
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