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Número 29
Mes: Noviembre | Volumen: 15 | Año: 2010
Recibido: 13-11-2008
Aprobado: 01-09-2010
Páginas: 271-288
Autores y autoras:
Breva Franch, Eva
Universitat Jaume I de Castellón
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Cómo citar este artículo:
BREVA FRANCH, Eva (2010): "El medio exterior, más allá de una decisión intuitiva", En: ZER Revista de Estudios de Comunicación, nº29. Bilbao: UPV/EHU, pp. 271-288. Disponible en http://www.ehu.es/zer/es/hemeroteca/articulo/el-medio-exterior-mas-alla-de-una-decision-intuitiva/442, consultado el 22/05/13.
El medio exterior, más allá de una decisión intuitiva 
[es, 1511 kb]
Resumen:
La publicidad exterior es un medio que tradicionalmente se ha planificado en base a la intuición y experiencia de planificadores y compradores. En los últimos años, esta situación ha cambiado con la aplicación, a éste medio, de la investigación, tanto de carácter cuantitativo como cualitativo, y también gracias a la constante evolución y adaptación del sector. Herramientas, fuentes de información, profesionales, investigadores, evolución, tecnología y adaptación son palabras que se le unen diariamente. Aún así, la publicidad exterior no ha encontrado todavía su posición natural dentro del pastel publicitario; ¿qué más se puede hacer para que se planifique el medio exterior?etiquetas: cobertura planificación publicidad
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