Usted está en: Inicio > Números anteriores > El briefing creativo en las agencias de publicidad: una comparativa de la gestión de información entre España y Portugal
Número 21
Mes: Noviembre | Volumen: 11 | Año: 2006
Recibido: 13-03-2006
Aprobado: 11-05-2006
Páginas: 75-96
Autores y autoras:
Roca, David
Universidad Autónoma de Barcelona
Compartir:
Cómo citar este artículo:
ROCA, David (2006): "El briefing creativo en las agencias de publicidad: una comparativa de la gestión de información entre España y Portugal", En: ZER Revista de Estudios de Comunicación, nº21. Bilbao: UPV/EHU, pp. 75-96. Disponible en http://www.ehu.es/zer/es/hemeroteca/articulo/el-briefing-creativo-en-las-agencias-de-publicidad-una-comparativa-de-la-gestion-de-informacion-entre-espana-y-portugal/295, consultado el 24/05/13.
El briefing creativo en las agencias de publicidad: una comparativa de la gestión de información entre España y Portugal 
[es, 188 kb]
Resumen:
Algunos de los elementos fundamentales previos a la generación de ideas creativas de venta en publicidad son las fuentes de información. Éstas permiten la redacción del briefing creativo. Este documento contiene la información estratégica que una agencia de publicidad utiliza como guía para desarrollar la creatividad publicitaria. La presente investigación pretende comprender, sistematizar y describir las diversas etapas que componen la gestión de información dentro de las agencias de publicidad, en el contexto de la estrategia creativa. Se trata de averiguar los procesos que siguen las agencias a la hora de gestionar la información (brief del anunciante, técnicas de investigación y brief creativo) y responder a la siguiente pregunta: ¿la información a la cual los profesionales de las agencias atribuyen mayor importancia, suele corresponder a la que con mayor frecuencia se obtiene y distribuye dentro de la agencia? El siguiente artículo es el resultado de la comparación de dos estudios cuantitativos realizados a profesionales de agencias de publicidad en realidades geográficas dispares: Portugal (Ribeiro Cardoso, P. 2002) España (Roca, D. 2004).etiquetas: agencia de publicidad anunciante consumo creatividad publicidad
Otros artículos relacionados
- Influencia de los factores humanos sobre la creatividad en las agencias de publicidad
- Profesionales de la Publicidad en la Comunidad Autónoma Vasca: áreas de competencia técnica y necesidades formativas
- Retos de la profesión publicitaria: aportaciones desde la planificación estratégica
- Creativos publicitarios en Perú: características y entorno laboral
- Los niños en la publicidad. Una propuesta de categorización de las representaciones sociales sobre la infancia en los anuncios televisivos
- Consumo de medios de comunicación y actitudes hacia la prensa por parte de los universitarios
- Jóvenes y televisión en 2010: Un cambio de hábitos
- Publicidad y cultura: la comercialización de la protesta
- Autorregulación publicitaria. Comparación entre España y Estados Unidos
- Propiedades de la hegemonía de la ficción televisiva doméstica en España entre 1995-2000
- El briefing creativo en las agencias de publicidad: una aproximación cualitativa al caso español
- Formatos y estilos publicitarios en el prime-time radiofónico español: infrautilización y sequía de ideas
- La eficacia publicitaria de las campañas sobre la igualdad de género: análisis de la codificación y del plan de medios
- Creatividad, Cultura y Comunicación en España
- Cómo afrontar la comunicación en una situaciñon de crisis motivada por el rechazo ciudadano: el caso Boroa
- Brand placement y advertainment: integración y fusión entre la ficción audiovisual y las marcas
- La mujer en la industria publicitaria. La segregación vertical en la comunicación comercial: techo de cristal y suelo pegajoso1
- La publicidad en Internet: situación actual y tendencias en la comunicación con el consumidor
- “Cidade limpa” y la contaminación publicitaria en la ciudad
- El ritmo del spot de televisión actual. Narrativa audiovisual y categorías temporales en el palmarés del Festival Cannes Lions 2007
- De la estandarización a la adaptación en la publicidad internacional. Revisión teórica del debate
- La representación de la violencia en los tráileres de las películas de Walt Disney Pictures
- El medio exterior, más allá de una decisión intuitiva
- La interactividad: un reto para la publicidad en el entorno digital online
- La cortesía lingu?ística como recurso publicitario
- Barullo publicitario: una aproximación al babel de publicidad en la Televisión de Galicia
- La mujer y el hombre en la publicidad televisiva: imágenes y estereotipos
- Valores y estereotipos femeninos creados en la publicidad gráfica de las marcas de moda de lujo en España
- La utilización de Internet en la comunicación expresiva de las ONG: Estudio exploratorio comparativo entre Argentina y España
