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Número 28
Mes: Mayo | Volumen: 15 | Año: 2010
Recibido: 21-11-2008
Aprobado: 09-03-2010
Páginas: 181-196
Autores y autoras:
Corbacho, Juan Manuel
Universidad de Vigo
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Cómo citar este artículo:
CORBACHO, Juan Manuel (2010): "De la estandarización a la adaptación en la publicidad internacional. Revisión teórica del debate", En: ZER Revista de Estudios de Comunicación, nº28. Bilbao: UPV/EHU, pp. 181-196. Disponible en http://www.ehu.es/zer/es/hemeroteca/articulo/de-la-estandarizacion-a-la-adaptacion-en-la-publicidad-internacional-revision-teorica-del-debate/426, consultado el 23/05/13.
De la estandarización a la adaptación en la publicidad internacional. Revisión teórica del debate 
[es, 241 kb]
Resumen:
Los avances tecnológicos en todos sus ámbitos unidos, a la progresiva desaparición de las fronteras, traza un nuevo panorama geopolítico y socioeconómico que comúnmente, se asocia al concepto de globalización ampliamente tratado desde los más diversos ámbitos: desde la sociología, la antropología y la política, hasta esferas como las de la comunicación. En este contexto surgió la necesidad de que las marcas y los productos se comuniquen con públicos de otras culturas e idiomas, sirviéndose de la publicidad como nexo de unión. Esto generó un debate sobre la manera de implementar la publicidad internacional, que es objeto del presente trabajo.etiquetas: adaptación publicidad
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