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Artículos con la etiqueta "planificación"

El asentamiento de las bases de las relaciones públicas en la Xunta de Galicia de la "Era Fraga"

Número 17 | Noviembre 2004 | Volumen 9

Autores y autoras:
Fernández Souto, Ana Belén

Resumen:
En esta propuesta, realizamos un estudio de las estrategias y mensajes de relaciones públicas ejecutadas por el gobierno autonómico gallego durante las dos primeras legislaturas de Manuel Fraga como Presidente de la Xunta de Galicia, debido a que es en esta época (1990-1998) en la que la institución asienta las bases comunicativas en mateia de Relaciones Públicas.
etiquetas: asesor comunicación crisis planificación portavoz
Recibido: --
Aprobado: --
Páginas: 101-120
Archivo: zer17-06-fernandez.pdf (es, 1869 kb)

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El medio exterior, más allá de una decisión intuitiva

Número 29 | Noviembre 2010 | Volumen 15

Autores y autoras:
Breva Franch, Eva (franch@com.uji.es)

Resumen:
La publicidad exterior es un medio que tradicionalmente se ha planificado en base a la intuición y experiencia de planificadores y compradores. En los últimos años, esta situación ha cambiado con la aplicación, a éste medio, de la investigación, tanto de carácter cuantitativo como cualitativo, y también gracias a la constante evolución y adaptación del sector. Herramientas, fuentes de información, profesionales, investigadores, evolución, tecnología y adaptación son palabras que se le unen diariamente. Aún así, la publicidad exterior no ha encontrado todavía su posición natural dentro del pastel publicitario; ¿qué más se puede hacer para que se planifique el medio exterior?
etiquetas: cobertura planificación publicidad
Recibido: 13-11-2008
Aprobado: 01-09-2010
Páginas: 271-288
Archivo: zer29-13-Breva.pdf (es, 1511 kb)

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Medios de comunicación y actores políticos en situaciones de crisis: la producción negociada de la realidad política

Número 17 | Noviembre 2004 | Volumen 9

Autores y autoras:
Casero Ripollés, Andreu

Resumen:
Este artículo explora las interacciones que se establecen entre los medios de comunicación y los actores políticos en la construcción de situaciones de crisis política. El estudio de estos acontecimientos constituye una oportunidad única para examinar las dinámicas conducentes a la definición, y posterior difusión, de imagenes sobre la política a nivel social. En este sentido, se analiza empíricamente la dimisión del secretario general del Partido Socialista de Euskadi-Euskadiko Ezquerra (PSE-EE), Nicolás Redondo Terreros, con la finalidad de extraer nuevos atributos sobre el rol desempeñado por la información periodística en la mediación simbólica de la realidad política atípica. Los resultados sugieren que estos se concretan en una fuerte presencia de la autorreferencialidad, la personalización y el uso de estrategias políticas por parte de la prensa como elementosdistintivos.
etiquetas: ciudadanía conflicto crisis planificación políticas de comunicación
Recibido: --
Aprobado: --
Páginas: 143-164
Archivo: zer17-08-casero.pdf (es, 1328 kb)

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Retos de la profesión publicitaria: aportaciones desde la planificación estratégica

Número 32 | Mayo 2012 | Volumen 17

Autores y autoras:
Fernández Cavia, José (jose.fernandez@upf.edu)
Sánchez Blanco, Cristina (csblanco@unav.es)

Resumen:

 

En el entorno de incertidumbre actual de la publicidad es evidente que hace falta una redefinición del negocio publicitario y que el consumidor se ha convertido en los últimos años en el protagonista del panorama de la comunicación comercial. En este sentido, es relevante la aportación al sector de los planificadores estratégicos, ya que se ocupan de defender la centralidad del consumidor dentro de la agencia de publicidad. El objetivo de este artículo es reflexionar, en primer lugar de un modo teórico, y en segundo de manera aplicada a la realidad profesional, acerca de los desafíos a los que se enfrenta la profesión publicitaria y acerca de cómo la planificación estratégica puede aportar algunas ideas de hacia dónde deben dirigirse los cambios en la industria. 

 

etiquetas: agencia de publicidad consumo planificación profesión publicidad
Recibido: 04-02-2011
Aprobado: 30-04-2012
Páginas: 51-71
Archivo: zer32-03-fernandez.pdf (es, 623 kb)

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